Créer une landing page B2B qui convertit

Pour rédiger le contenu d'une landing page, rien de mieux que d'échanger avec ses prospects et ses clients.

Pour cela, vous pouvez mener des interview en visio et leur poser un max de questions afin de pouvoir structurer votre narratif et votre argumentaire.

Mais si vous voulez aller plus vite, vous pouvez parler directement avec les personnes qui sont en contact de vos prospects : Sales, Customer Success, CEO...

Ils auront la capacité de vous synthétiser l'information et donc de vous faire gagner beaucoup de temps.

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👉 Commencez par rédiger le contenu des 12 blocs qui composent une bonne landing page.

Pour cela, posez ces questions aux fondateurs et à ceux qui vendent l’offre aux clients :

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1) Bloc Menu : Logo + Produit/Offre + Case studies + Pricing + Ressources + Contact/S’inscrire

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2) Bloc Hero (ce qu’on voit sans scroller) : Proposition de valeur + CTA + Visuel

Questions à poser :

• Chez Uptogether, vous aidez qui ? À atteindre quel objectif ? Comment ?
• Comment je fais pour travailler avec vous ?
• Quand vous pensez à votre offre, cela ressemble à quoi visuellement ?

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3) Bloc Preuve sociale : Nombre de clients avec les bénéfices qu’ils reçoivent + Logos entreprises

Questions à poser :

• Avec combien d’entreprises vous travaillez ?
• Quel bénéfice majeur vous leur permettez d’obtenir ?

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4) Bloc Expérience client / Comment ça marche : Les étapes + visuels

Questions à poser :

• Comment fonctionne l'offre côté client ?
• Comment va-t-il vivre son expérience en tant que client ?

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5) Bloc argumentaire de vente : Bénéfices + Features + CTA + Visuels

Questions à poser :

• Pouvez-vous me lister la totalité des caractéristiques de votre offre ?
• Quels sont les bénéfices de leur utilisation ?
• À quoi cela ressemble quand on les utilise ?

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6) Bloc Pricing : Prix + récapitulatif des fonctionnalités

Questions à poser :

• Combien ça coûte ?
• Est-ce que vous avez des prix adaptés aux types de clients ?
• Avez-vous une offre d’essai ?
• Est-ce que c’est moins cher si je prends en annuel ?

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7) Bloc Réassurance : 3-4 icônes avec un petit texte en dessous.

Questions à poser :

• Quels sont les points d’hésitations de vos prospects pour passer à l’action ?
• Que pouvez-vous leur dire pour les rassurer ?

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8) Bloc Témoignages : Photo du client + Prénom, Nom et rôle + Témoignage

Questions à poser :

• Avez-vous déjà des clients satisfaits ?
• Des témoignages / Avis ?

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9) Bloc Ressources / Case studies : Preview + Visuel + CTA

Questions à poser :

• Avez-vous créé du contenu pour partager votre expertise ?
• Avez-vous créé des études de cas client pour démontrer la valeur de votre offre ?

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10) Bloc Équipe / Vision : Photo de l’équipe + texte

Questions à poser :

• Pourquoi est-ce que vous avez créé votre entreprise ?
• Quelle est votre vision ?
• Qu’est-ce qui fait de vous les meilleurs pour l’atteindre ?

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11) Bloc CTA final : Rappel de la proposition de valeur + CTA

Questions à poser :

• Comment est-ce que je peux accéder à votre offre ?

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12) Bloc Footer :  Mentions légales + Contact + Ressources + Offre/Produit

Ne lâchez rien tant que vous n’avez pas toutes vos réponses.

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On vous a sélectionné 5 super exemples de landing pages, on vous conseille de cliquer sur les liens et de les dérouler pour regarder comment ils structurent l’info et quels mots ils utilisent :

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Vendredi, la référence en accompagnement des entreprises dans leur stratégie RSE
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Popchef, la cantine éco-responsable

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Axeptio, le gestionnaire de cookie cool

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Opopop, les colis réutilisables

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Marketing Flow, on allait quand même pas s'oublier :)

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On vous a préparé un super template sur l’outil Mockflow pour vous aider à construire votre landing page. Vous pouvez le retrouver en entier ici.

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Le template est là pour vous inspirer et vous aider à structurer les différents blocs. Mais n’hésitez pas à l’adapter à vos objectifs, votre cible et votre secteur d’activité.

Pour éviter de perdre du temps à peaufiner le design de votre V1 dans votre CMS, nous vous conseillons d’utiliser l’outil Dorik. Il propose une dizaine de templates, il est gratuit et il permet de structurer le contenu hyper vite.

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👉 Créez un compte Dorik et choisissez un template.

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👉 Créez votre landing avec le contenu listé dans la première étape en suivant le template Mockflow.

Tips UI/UX :

La hiérarchie visuelle doit être forte pour guider l'œil vers les éléments les plus importants et surtout, dans l'ordre que VOUS avez choisi.

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Les 4 leviers de la hiérarchie visuelle :

1. La couleur : utiliser une couleur en contraste avec le reste de la page est la façon la plus simple d’attirer l’attention de votre visiteur sur un CTA (Call To Action).
2. La taille : plus un élément est gros, plus il a d’importance.
3. Le placement : Un élément placé en haut de la page (vous le voyez sans avoir besoin de scroller) et vers le centre (vos yeux tombent directement dessus) est clairement plus important qu’un élément placé plus bas, ou sur le côté.
4. L’espace : entourer un élément d’espace permet de le faire ressortir par contraste.

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Et voici une liste de sites pour trouver des images et des illustrations pour votre LP :

• https://storytale.io/
• https://www.humaaans.com/
• https://fresh-folk.com/
• https://icons8.com/vector-creator
• https://www.opendoodles.com/
• https://www.manypixels.co/gallery/

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Ne perdez pas trop de temps dans la partie graphisme/design.

Vous peaufinerez les détails au moment de l’intégration de votre CMS.

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✅ Vous venez de créer votre V1, il est temps de la confronter au jeu des feedbacks.

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👉 Partagez la landing par vague de 5 personnes pour recueillir des retours quali et itérer entre chaque vague.

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Récupérez des feedbacks de plusieurs parties prenantes :

• Votre équipe
• Les clients avec qui vous avez une super relation
• Des prospects en outreach direct sur LinkedIn (Hello <prénom>, j’ai vu que vous étiez DRHs, je travaille sur notre nouveau site internet et je me demandais si vous aviez 5 min pour y jeter un œil ? :) Je serai ravi de savoir ce que vous en pensez !)</prénom>
• Des confrères en marketing

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Ces retours vont vous permettre d’arriver à une V2 ou même une V5 :).

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> Google Analytics (lien vers la démo)

• Mettre en place un objectif de conversion
  Suivre le temps de chargement, le taux de rebond, le temps passé, l’évolution du nombre de visites.

> Hotjar (lien vers la démo)

• Analyser la Heatmap pour comprendre ce que vos visiteurs loupent.
• Regarder des Recording de visiteurs pour découvrir des comportements réguliers et optimiser l’expérience.

> Crisp

• Installer un live chat pour répondre à toutes les questions.
• Mettre en place un déclencheur quand la personne part pour lui proposer une ressource.
• Mettre en place un déclencheur avec un message personnalisé quand la personne arrive d’un URL de campagne spécifique.

> Gtmetrix

• Vérifier la vitesse de chargement de la page
• Suivre les recommandations d’optimisation

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✅ Votre page est prête à recevoir du trafic qualifié.

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